Преди 30 години, когато комунизмът в Съветския съюз рухна, западните фирми засилиха присъствието си в страната. Пристигането на големите западни компании беше символ на нова ера, а руснаците станаха силни потребители на тези марки, вариращи от веригата за бързо хранене „McDonalds“ до дънки „Levis“ и други луксозни стоки. Сега, след инвазията в Украйна, все по-голям брой фирми преустановяват дейността си в Русия. BBC News информира кои фирми, в кои сектори напускат и защо други се въздържат?
 
Гиганти за бързо хранене и напитки
 
„McDonald's“, „Coca-Cola“, „Starbucks“ и „Heineken“ са последните компании, които обявиха, че спират бизнеса си в Русия. „McDonald's“ заяви, че временно затваря своите около 850 ресторанта в страната, а „Starbucks“ - 100-те си кафенета. Първоначално, фирмите останаха мълчаливи относно конфликта с Украйна, но в последствие предприеха действия, защото акционерите „не биха понесли“ продължаващото генериране на печалби от Русия, коментирала е Анна Макдоналд - фонд мениджър в „Amati Global Investors“. Това се е отразило на цените на акциите им и усещането е било, че просто е крайно неуместно да продължат да го правят. „Pepsi“, която има много по-голямо присъствие в Русия от конкурента й „Coca-Cola“, също е направила изявление, че спира производството и продажбата на продуктите си. Хранителните компании „Nestle“, „Mondelez“, „Procter & Gamble“ и „Unilever“ спряха инвестициите в Русия, но заявиха, че ще продължат да предоставят стоки от първа необходимост.
 
Обекти за търговия на дребно
 
Най-голямата в света козметична фирма „L'Oreal“ и конкурентът й „Estee Lauder“ затварят магазини и прекратяват онлайн продажбите в Русия. „Estee Lauder“, която включва брандовете „Michael Kors“, „DKNY“, „Clinique“ и „Bobbi Brown“, присъства в страната от около 30 години и това беше мястото, където имаше едни от най-силните си продажби. Всъщност, Русия беше петият по големина европейски пазар на дребно в световен мащаб миналата година, оценен на 337,2 милиарда британски лири. Така че, някои марки може да не искат да изгорят своите мостове, ако има шанс да се върнат на по-късно. Ето защо, много фирми, включително други луксозни търговци на дребно като „Burberry“ и „Chanel“, просто казват, че "преустановяват" продажбите и временно затварят магазините, вместо да се оттеглят напълно. Със санкциите, ограничаващи формите на плащане и огромната несигурност по отношение на бъдещите цени и потребителския апетит, бизнес климатът в Русия е "изключително предизвикателен", казват експерти, което прави решението за пауза по-лесно. Най-големите световни модни търговци на дребно „H&M“ и собственикът на „Zara Inditex“, който има 502 магазина в страната, например вече спряха продажбите там, позовавайки се на "трагичното развитие на ситуацията в Украйна“. Други марки като „Nike“ просто казаха, че в момента не могат да гарантират доставка на стоки до клиенти в Русия.

Технологии
 
„Samsung“, водещият доставчик на смартфони в Русия, заяви, че ще спре доставките за страната, но не каза дали магазините му ще бъдат затворени. Японските „Sony“ и „Nintendo“ спряха доставките на игрални конзоли, а „Sony“ преустановиха и пускането на състезателна игра "Gran Turismo 7". „Apple“ също спря всичките си продажби на продукти и ограничи други услуги като „Apple Pay“ и „Apple Maps“. Някои технологични компании, наводнени от дезинформация, също ограничават медиите, свързани с Кремъл, да публикуват на техните платформи. „Facebook“ беше блокиран в Русия, след като заяви, че е отказал да спре проверката на факти и етикетирането на съдържание от държавни новинарски организации. Междувременно, „TikTok“ блокира цялото неруско съдържание в Русия и спря стрийминга на живо, въпреки че позволява историческо съдържание, качено от местни акаунти, да остане онлайн, включително видеоклипове от подкрепяни от държавата медийни услуги.
 
Нефт и газ
 
Когато избухна конфликтът в Украйна, енергийните фирми бяха подложени на незабавен натиск. И това ще се засили сега, когато Обединеното кралство и САЩ обявиха забрани или ограничения на руския нефт и газ. „BP“ притежава голям дял в руския енергиен гигант „Роснефт“, но в рамките на дни след началото на войната обяви, че операцията ще бъде спряна. Това беше отблизо последвано от обещания от „Shell“, „ExxonMobil“ и „Equinor“ да намалят руските си инвестиции след натиск от страна на акционерите, както и от правителствата и обществеността. Фирмите искат да се вижда, че правят „правилното нещо“, коментирал е Ръс Моулд, инвестиционен директор в „AJ Bell“. Междувременно, „Total Energies“ - друг голям играч в Русия, заяви, че няма да финансира нови проекти в страната, но за разлика от колегите си, не планира да продава съществуващи инвестиции.
 
Забавление
 
Филмовите фенове в Русия, които искат да отидат и да видят новия блокбъстър на „Warner Bros“ – „Батман“, няма да могат да го направят, след като компанията спря пускането му в страната. Към нея се присъединиха и „Disney“ и „Sony“, като премиерите на анимацията „Turning Red“ и адаптацията на „Marvel Morbius“ също бяха оттеглени. „Disney“ спря и телевизионните си канали. „Netflix“, сравнително нов участник на телевизионния пазар в Русия, спря услугите си в страната и постави всички „бъдещи проекти“ на пауза. Всички компании заявиха, че решенията им се основават на „хуманитарната криза“ в Украйна и не са в резултат на наложени санкции.
 
Финанси
 
Платежните гиганти „Visa“, „Mastercard“, „American Express“ и „PayPal“ се изтеглят от руския пазар в знак на протест. Руските банки обаче вече омаловажиха въздействието на съобщенията върху своите клиенти. „Сбербанк“ например заяви, че картите с марка „Visa“ и „Mastercard“ ще продължат да работят на руска територия, тъй като всички плащания в страната се извършват чрез национална система. Въпреки това картите, издадени в страната, няма да работят в чужбина, а тези, издадени в чужбина, няма да работят в Русия. Американската инвестиционна банка „Goldman Sachs“ заяви, че закрива операциите си там, ставайки първата на „Уолстрийт“, която се оттегли.
 
Автомобили
 
„Jaguar Land Rover“, „General Motors“, „Aston Martin“ и „Rolls-Royce“ са сред производителите на автомобили, които спряха доставките на превозни средства за Русия, докато производителят на строителна техника „JCB“ постави на пауза всички операции. Автомобилите са най-големият износ на Обединеното кралство за Русия, но все пак само 1% от тях са отишли ​​в страната през миналата година. Така че, всяко решение за спиране на износа няма да бъде особено скъпо и ще бъдат спрени опасенията дали ще пристигнат плащанията или не. Транспортирането на автомобили до Русия така или иначе може да се окаже трудно, тъй като двете най-големи компании за превоз на товари в света, „MSC“ и „Maersk“, преустановяват маршрутите до и от страната, с изключение на доставките на храна, медицински и хуманитарни продукти.
 
Кои фирми остават?
 
Докато потокът от съобщения от компании, които се оттеглят, продължава, има призиви и още да се присъединят към тях. Вниманието е насочено към големи хранителни фирми като „Burger King“, които осъдиха действията на Русия и обещаха подкрепа за Украйна, но тепърва ще се оттеглят. За някои фирми обаче ще е много по-трудно да се измъкнат, дори ако натискът се засили през следващите дни и седмици. В отговор на санкциите, въведени от западните страни, Москва забрани продажбата на руски активи. Така че компаниите, които през последните години бяха насърчавани да установят присъствие в Русия, са „заключени“ с местния бизнес, персонал и вериги за доставки. „Marks & Spencer“, например, има 48 магазина в Русия, но те се управляват от турска франчайз компания, наречена „FiBA“. „M&S“ заяви, че спира доставките на своите стоки за руския бизнес на „FiBA“, но магазините в страната остават отворени. От ръководството на „Restaurant Brands International“, собственик на „Burger King“, са коментирали пред BBC, че руските им обекти се управляват от франчайз притежатели, с които имат "дългогодишни правни споразумения" и не е лесно да се променят. „Yum Brands“, която притежава „KFC“ и „Pizza Hut“, преустановява операциите в руските си обекти и финализира споразумение с основния си франчайзополучател за временно спиране на дейността. Експерти прогнозират, че е вероятно някои големи потребителски марки да изразят загриженост относно военния конфликт, но да се опитат да го „избегнат“.