Голямото строителство на нови апартаменти в София поставя клиентите пред все по-труден избор. Градът е сред най-предпочитаните за живеене и бизнес. Той е с древна история и култура. Важното му геополитическо значение са разбрали владетели на могъщи империи. Константин Велики често е управлявал Римската империя от резиденцията си в Сердика и е сравнявал града с Рим. Българският владетел хан Крум също оценява стратегическото положение на града и го присъединява към държавата си. Във годините на Второто българско царство Средец е управляван от севастократор. Това е вторият по ранг човек в държавата.

Интересът към нови апартаменти в София е повлиян от желанието на много хора да се установят трайно в столицата. По-заможните клиенти се ориентират към нов апартамент в София, разположен в някои от жилищните комплекси с ограничен достът в подножието на Витоша. Имотите са с всички съвременни удобства. Изградени са с висококачествени строителни материали и отговарят на изискванията за лукс. Това ги прави предпочитани от клиентите.

Освен това модерните нови апартаменти в София, ситуирани в затворени комплекси, осигуряват висок жизнен стандарт заради изградената инфраструктура. Те разполагат с детски площадки, озеленен парк, търговски площи, а често и с басейн. Общите площи се поддържат от специалисти. Пазарната им цена е няколко хиляди евро. Почти толкова е и месечният наем.

Нови апартаменти в София, разположени в зони с контролиран достъп, са сред предпочитаните имоти. Броят им обаче е ограничен и това допълнително им вдига цената. Ограничени са и подходящите парцели, върху които може да се изградят престижни жилищни комплекси. Това ги прави особено търсени сред заможните клиенти. Такива имоти са добра атестация за пазара.